王朝酒業接連官宣“紅染黃”“紅染醬”，外拓新業務能否扭轉頹勢

來源：酒食新消費

12月20日，王朝酒業官宣進軍醬酒行業。

王朝酒業發布公告稱，其全資附屬公司王朝釀酒將與國威公司在中國貴州省仁懷市成立合資公司。其中，王朝酒業出資510萬元，佔股51%。

值得注意的是，就在兩日前，王朝酒業還對外宣稱，將與酒中先在江蘇東台成立合資公司，專注於生產及銷售黃酒和陳皮酒。

三日內接連公开拓展計劃，不難看出，王朝酒業正全力瞄准多元化業務布局，擴充收入來源，加速品牌價值回歸。

01 老牌紅酒的艱難復興路

資料顯示，王朝酒業成立於1980年，2005年在港交所上市，輝煌時期曾與長城、張裕並稱爲“國產葡萄酒三駕馬車”。

然而，自2012年後王朝酒業便陷入頹勢。其間，王朝酒業不僅業績下滑，更是經歷了長達6年的停牌，直到2019年7月才成功復牌。

可即便復牌，王朝酒業的業績也未能得到實質性改善，其主營業務仍長期處於虧損狀態。在經歷2021年短暫的扭虧後，王朝酒業再次陷入業績泥沼。

近年來，葡萄酒行業遭遇寒冬，國內葡萄酒市場競爭愈發激烈。

今年上半年，11家葡萄酒上市及掛牌公司中，僅有3家實現增收增利，多家葡萄酒企業呈虧損狀態。

在此背景下，掉隊多年的王朝酒業想要“重回王者”可謂困難重重、任重道遠。

主營業務短期內難見明顯成效，王朝酒業只能向外求變。

在今年7月份的上半年營銷工作總結大會上，中法王朝公司黨委副書記、總經理兼銷售公司董事長何崇富表示，上半年銷售情況距離年初的目標仍有一定差距，一定要通過开發新品類、开展異業合作等方式，拓展營銷新局面。

02 公告中的“國威”和“酒中先”是誰？

對於上文所述的新業務，王朝酒業在公告中表示，合資的目的在於發揮各自的專業優勢，合資將促進集團新酒精飲料的進一步發展，從而多元化集團的收入來源，提升其業務規模及“王朝”品牌影響力。

酒食新消費查閱相關資料，對王朝酒業公告中提到的兩家合資對象的情況進行了梳理。

具體來看，貴州茅台鎮國威酒業是貴州省規模型白酒企業，貴州省A級納稅企業。

生產方面，國威酒業年產量8000余噸，年制曲能力1萬噸，庫容能力5萬余噸，常年庫存醬香原酒2萬余噸。

品牌方面，國威酒業旗下國威、貴州迎賓酒兩大品牌於2023年獲“貴州老字號”稱號，貴州迎賓酒曾獲“貴州省十大名酒”殊榮。

江蘇酒中先酒業則於今年年初剛剛成立，隸屬於東台厚耀城市發展有限公司，由國資控股。

據悉，東台陳皮酒是地方傳統名酒，國家地理標志保護產品，東台酒廠的陳皮酒曾於1987年獲中國首屆黃酒節質量評比一等獎，並先後多次出國參展，東台陳皮酒釀造制作工藝還被列入江蘇省第二批非物質文化遺產名錄。

03 新業務能否助其扭轉頹勢？

值得一提的是，這並非王朝酒業第一次拓展其他品類酒水業務。

2020年，王朝酒業就曾進軍烈酒業務，將白蘭地產品視爲總產品战略落地的重要一環，打造了多款白蘭地產品。

但由於目前白蘭地在中國依然是小衆市場，且中高端部分主要被進口品牌佔據，該板塊業務在王朝酒業的營收佔比較小，在產品知名度上也未形成優勢。

那么，此次業務拓展能否助力王朝酒業“重回王者”，扭轉其發展頹勢？

酒食新消費總結發現，王朝酒業此次布局的確具有合理性以及可靠支撐。

從生產端來看，王朝酒業即將成立的兩家合資公司，在產能、釀造技術等方面有着多重保障，能夠爲王朝酒業穩定供應優質產品。

從市場端來看，醬酒是業界公認的高利潤產業，陳皮酒作爲當前酒市中較爲小衆的品類也符合消費市場個性化、新潮化的需要，具備很好的成長性。

但基於當下外部環境的復雜性和挑战性，以及酒業調整期下各品類頭部品牌的強擠壓性，作爲一家葡萄酒企業，王朝酒業在該時間節點入局，是否會出現“水土不服”仍待時間檢驗。

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