預測總票房18億，开局不利的《封神》逆襲成功了？
搜狐娛樂專稿（山今/文）《封神第一部：朝歌風雲》（以下簡稱《封神》）低开高走了。
上映首日，《封神》的預測總票房僅15億；上映第二天，开心麻花喜劇《超能一家人》分走36.8%的排片，日票房比《封神》高兩千多萬。
《封神》預測總票房一度下降到12億，它背後的主控方北京文化也在這一天遭遇跌停。
但經過周末的口碑發酵，《封神》开始高走，評分上漲，日票房連續兩天過億，預測總票房也達到了18億。
這個成績或許算不上暑期檔爆款，也未達到網傳的回本线，但《封神》已經找到屬於它的觀衆。
01 爲何开局不利？
很多觀衆對《封神》的第一印象並不好。史詩三部曲、國產奇幻、積壓多年，它完美契合了觀衆對奇幻爛片的刻板印象。
這或許不是《封神》的錯。
早在中國電影市場的熱錢時代，大量爛片已經把觀衆對國產奇幻電影的支持與熱情消耗殆盡。
2021年上映的積壓片《圖蘭朵》，《甄嬛傳》導演鄭曉龍執導，豆瓣3.1分；2018年上映的《阿修羅》，自稱大投資、大制作，喜提豆瓣3分，上映三天就宣布撤檔。
諸如此類的國產奇幻大片還有號稱1.5億投資的3分片《爵跡》，5億投資的3分片《封神傳奇》，至今查無此片的《人魚帝國》《日月人魚》等。
盡管上映當天，《封神》就用7.7分證明了自己，但口碑並沒有撬動市場。在豆瓣高分與《超能一家人》的襯托下，其預測總票房僅回到最初的15億。
這是《封神》與時代的錯位。如果沒有積壓這么久，它大概率會在國民IP、奇幻類型與高口碑的加持下，拿到更好的票房。可以參考的例子是烏爾善的前作《尋龍訣》，這部2015年上映的7分+特效奇幻片，3天賣了6億，最終票房16.7億。
《封神》开局不利的另一層原因或許在於類型與內容的錯位。
在宣傳前期，《封神》主打高規格的工業化。電影拍攝場地在青島，佔地500畝，是專門爲了《封神》建的；片場最多有2800多人同時工作；海內外11個選角團花了一年多物色新人，被選中的新人需要提前6個月進組培訓。
郭帆曾去《封神》劇組探班，看到如此龐大的劇組有條不紊地運行，他感慨那才是真正的電影工業化。
但衝着奇幻特效买票的觀衆，會發現《封神》並沒有那么驚豔。
昆侖山衆仙亮相的場景，摳圖感明顯；申公豹操控饕餮追姜子牙的大場面，CG感太重；結尾亮相的雷震子，被部分觀衆評價“頁遊廣告的水平”……
奇幻元素在電影中的佔比也不大。
第一部副標題是《朝歌風雲》，重點在人類的鬥爭。哪吒、楊戩、雷震子、申公豹所代表的神仙陣營，只是點綴般地亮相，甚至有觀衆調侃“電影最好看的部分是聞仲與四大天王彩蛋”。
這個彩蛋所暗示的內容，才是更符合觀衆預期的奇幻大片——聞太師回朝，四大天王亮相，神仙鬥法，怪力亂神。
換言之，《封神第一部》更接近具有莎翁感的古典戲劇，而非奇幻史詩。
另一方面，烏爾善啓用了幾乎全新人的主演陣容，黃渤、陳坤、夏雨等明星的戲份在第一部中並不多，費翔遠離內娛許久，市場號召力也不算強勁。
失去主演帶票房的優勢，再加上內容與類型的錯位，注定了《封神》更適合走口碑發酵的長线。
02 《封神》有機會成爲爆款嗎？
《封神》也確實憑借口碑开始逆襲。
越來越多的觀衆自發推薦這部電影，片中的CP同人二創、劇情細節解讀等討論逐漸發酵，戲裏戲外的男色消費也助推了電影的話題度。
口碑的發酵反應在了票房上——《封神》不僅連續三日逆跌，預測票房也漲到了18億。它找到了屬於自己的觀衆。
只不過，還在搶救中的《封神》大概也難成檔期爆款。
在改編過程中，烏爾善選擇了一個永恆、普世的主題——父子關系。
導演對紂王的形象作了大幅改編。他不再是臉譜化的暴君，而是擅長欺騙、操控人心的野心家，也是所有質子的精神偶像。
姬發、殷郊等人發自真心地愛戴他、崇拜他、追隨他。
正因爲這種盲目的追隨，姬發舉報了親生父親姬昌謀反，同時也間接導致了哥哥伯邑考的悲慘死亡。
在意識到“你愛爹，但爹只愛他自己”的殘酷真相後，姬發選擇殺死紂王。弒父行爲背後，是一個精神偶像的坍塌，也是被洗腦少年的覺醒。
“你是誰的兒子不重要，你是誰，才重要。”這句出自姬昌之口的台詞，成爲了全片的題眼。
從服從到反抗，姬發的轉變背後還帶着些許對父權的批判與反思。盡管這種批判並不徹底，它更像是一個關於“好爸爸與壞爸爸”的道德選擇，但在國產電影中，在神話改編電影中，此類主題與表達仍然少見、可貴。
這或許可以看做烏爾善的作者表達。在多個採訪中，他都表示拍《封神演義》，即便沒有這么多投資，也一定會保留這兩組父子關系。
“其他那些東西我都可以放棄，這兩個事件夠極致，讓我有很強地去表達和探究它的欲望。”
這是烏爾善的堅持，或許也是電影難成票房爆款的原因之一。父子話題與每個人都相關，但又沒有那么相關，因爲它並沒有那么當下。
回顧今年暑期檔的賣座片，爆款《消失的她》背後是性別與階級議題；悶聲發大財的《八角籠中》，講的也是階級。
追光目前最成功的作品《長安三萬裏》，預測票房已達19億，背後仍然有關於階級的討論；靠口碑逆襲的《芭比》，是擺在明面上的女性主義電影。
被業內看好的《熱烈》，街舞題材，聚焦當下年輕人，故事也涉及了階級議題。這部電影大概率會對《封神》形成不小的衝擊。
這些當下的話題天然帶着社交屬性，也構成了時代情緒與賣座密碼，而《封神》走的是另一條路。
正如烏爾善在採訪中回應的那樣，他拍《封神》時並沒有考慮加入社會話題，他追求永恆的故事，“講的都是最本質的部分，不講一些轉瞬即逝的”。
導演能夠堅持自己的表達是可貴的。或許正是因爲觀衆能夠辨別出這份用心與真誠，《封神》才有機會從地獄开局走到如今的逆襲局面。
它的低开高走也釋放了良好的市場信號——當用心的制作沒有得到應有的回報時，觀衆是會發聲的。《封神》如此，《芭比》也是如此。
觀衆沒有放棄好電影，也希望創作者們不要放棄制作好電影。
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