周星馳首部短劇亮相，真能實現降維打擊？

2024年6月5日刊|總第2384期

第一集上线一小時，播放量破百萬。

截止發稿，第二集上线，三天總播放量破4400萬，點贊量超80萬。

這是周星馳首部短劇《金豬玉葉》交出的答卷。

這份成績對於普通入局者而言已算不錯，但對於萬衆期盼的救市者周星馳而言，很難講能達到預期。

自從年初抖音官宣與周星馳達成獨家精品微短劇合作，雙方將聯合开發“九五二七劇場”以來，全行業都在翹首以盼。

時隔一個季度，“九五二七劇場”首部短劇《金豬玉葉》亮相，由周星馳出品、易小星監制，集合了當下各領域有名有姓喜劇人。星爺＋短劇，傳統的“喜劇之王”碰上新興的創作模式，確實噱頭十足。

周星馳下場做短劇的消息一直被視爲短劇制作升級的信號，在市場等來這部作品的同時，監管措施也進一步收緊。自今年6月1日起，沒有備案的微短劇一律不允許上线播出。

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監管接二連三，門檻水漲船高，那么在這種新規密集出台的大背景下，短劇從業者該往何處發力？周星馳下場，能否探明新的類型曙光？

周星馳入局短劇賽道

《金豬玉葉》成色幾何？

橫向來看，周星馳首部短劇《金豬玉葉》的制作水准，在豎屏短劇賽道屬於絕對頭部。

根據已釋出的兩集劇情來看，該劇採用“主线脈絡+單元重點”的敘事方式。“金豬”是男主朱浩（史元庭飾），東北男主播，祖傳殺豬；玉葉指向女主葉小萊（夏若妍飾），台灣實習女律師。

全劇依托“殺豬盤”詐騙案，設計了一個復仇主线：女主姐姐葉小茴被詐騙輕生，小萊爲幫姐報仇，機緣巧合以爲朱浩就是詐騙犯，兩人誤打誤撞走上聯手緝兇路。

作品彌漫着濃濃的“周氏喜劇”風味，一方面，擅用大量台詞對話，高密度內涵輸出。

第一集徐志勝客串飾演的“坑爹同事”成了最大亮點，“去年木村家裏排核廢水”“山姆家那么多槍擊案”等以時事作爲諷刺的段子被廣泛傳播。

另一方面，主創很擅長制造信息差，形成“雞同鴨講”式喜劇對話模式。

第二集主要展現了男女主雙方的認知錯位，女主以爲男主是殺豬盤詐騙犯，男主以爲女主是來籤約主播的經紀人，進行了一番東北文化與台灣腔的全方位碰撞。

但坦白來講，東北×台灣的文化碰撞已經在系列網劇《東北插班生》運用多次，同樣由史元庭主演，對於抖音觀衆而言新鮮感相對一般。

更具備周星馳風味的，還在於這部短劇對於周星馳電影各種光明正大的致敬，小人物、無釐頭……形形色色的細節可以說是直接從周星馳電影中復制出來的。據主演史元庭透露，整部作品裏致敬的橋段超過100處，也算是爲星爺電影粉送上的一場映後好禮。

比如朱浩賣豬肉的造型，直接源自周星馳名作《國產凌凌漆》，服裝造型完全一致，連殺豬刀都是復刻的。劇中的音樂有借鑑《回魂夜》，牆上貼着《喜劇之王》的海報……如此種種，都會讓影迷們會心一笑。

憑借着周星馳的名頭，拉來知名演員助陣並非難事。根據海報等信息，這部短劇後續還將出現蔣詩萌、土豆、許天奇這樣的喜劇演員，還有張百喬、派小軒這樣的網紅。

應該說，《金豬玉葉》放在當下的短劇圈子裏，制作上確實是降維打擊，畢竟有周星馳作爲號召，陣容和制作都是一流的。可與此同時，這部作品的故事性也陷入了周星馳以往電影的束縛中，比起那些靈光四溢的周氏喜劇，它太像一部同人仿品。

作爲一顆扔進短劇池塘的炸彈，《金豬玉葉》炸了，卻沒濺起預想中那么多的水花。

作爲全行業期待的“降維打擊”，周星馳短劇成品尚未展現出足夠差異化的增長點。歷經五年發展，微短劇正在走到一個發展瓶頸期，如何突破，還要往政策引導方向尋找。

短劇備案激起千層浪

邁向精品還是日趨式微？

比起單部作品濺起的水花，還是行業新規帶來的震撼更多。

從今年的6月1日起，所有的增量短劇都需要有發型許可或備案號才能播出，所有的存量短劇都需要有相關材料獲得備案號，否則就會下线處理。在管理上實行分層分類，有總局層面把關的、省級廣電主管部門把關的、平台自審的等等。

分類的一項重要指標在於投資金額。

題材特殊或者總投資金額超過100萬以上的作品，納入重點微短劇的範疇，由國家廣電總局統一備案公示管理；總投資額在30萬到100萬之間的非重點推薦劇目，歸爲普通微短劇，納入省級廣電管理範疇；總投資額在30萬以下的非重點推薦劇目，就是“其他微短劇”，平台自審並在省級廣電部門備案即可。

標准一出，各大平台也聞風而動，相應制定了各自的細則。

快手發布公告，對於6月1日之後在平台審核不通過或者無備案號的作品，不得進行經營宣傳。

抖音針對6月1日之後上线的作品，規定必須在上傳的同時填寫《成本配置比例情況報告表》《片酬承諾書》等材料，明顯也是根據新規進一步明確責任歸屬。

微信同樣也強調了《成本配置比例情況報告表》的問題，那些總投資額在30萬元以下的作品，只有經平台審核後才能取得備案號。

這樣的新規出台，將會極大的影響短劇的生態。

要知道在前期發展中，各類帶有復仇、重生、異能元素的作品很受歡迎，在統一備案的前提下，這些題材必然會受到衝擊。那么未來類似的題材能不能拍？具體的尺度在哪裏？恐怕還需要一段時間的磨合。

以往憑借題材紅利野蠻生長的微短劇，在新規出台後，即將迎來嚴格的管理。特別是針對平台的總編輯負責制，比起以往出問題後下架處理，現在有了更具體的責任人，明晰了權責範圍。

另外備案對微短劇題材同質化的問題也有解決作用。劇名有“總裁”“夫人”“離婚”等詞匯的作品不在少數，大量產能投放在很小的內容賽道上，對行業發展是極爲不利的。

備案可以通過前置管理，起到統籌作用，哪怕是爆款題材，也可以引導從業者做出差異化來。

當行業發展來到十字路口，未來的從業之路該如何走，值得每一位從業者深思。

微短劇+文旅

會是好方向嗎？

備案算是短劇領域內最新的監管動態，實際上今年以來，政策端在短劇領域動作頻頻。

今年5月份，廣電總局啓動了針對收費亂象的專項治理活動，明確提出要解決“微短劇收費存在的“費用高、不透明、誘導付費、維權困難”等問題。

抖音快手等平台積極響應，以往那種憑借套路賺快錢的方法，在如今的微短劇領域已經行不通了。行業告別野蠻生長的時代，准入門檻的提高，用戶審美的變化，都讓其商業邏輯不同於以往。

就在今年年初，抖音推出了辰星計劃，劍指短劇行業，該計劃以流量和資金兩方面的扶持來助推短劇發展，其中入選計劃的最高可拿500萬現金和1億流量扶持。如此大手筆投入，也能看出抖音在短劇發展上的期待有多大。

平台如此給力，政策端也不遑多讓。

今年1月，國家廣電總局發布了“跟着微短劇去旅行”的創作計劃，提出了8個創作方向和100部的創作目標，截至目前，已經取得了一批表現不錯的成果。

在“文旅”正熱的當下，“微短劇＋文旅”，有望借勢而爲，成爲新的破圈途徑。

各地方政府對微短劇的政策也先後出台了不少。作爲微短劇制作的重鎮，鄭州打造微短劇創作之都的設想，明確提出了擴大城市影響力的目標，將微短劇和鄭州知名品牌、“老字號”等資源進行整合。

平台有期待，政策有扶持，那么深度融合文旅，會成爲微短劇的下一個新增長點嗎？

在這方面，微短劇《一枕夢星河》可以視爲代表。這部作品匯集了大量非遺元素，評彈、昆曲、蘇繡等古老藝術的魅力，讓觀衆愛看，傳播效果也好。自推出以來，先後在芒果TV、蘇州社會經濟頻道等渠道播出，有力宣傳了蘇州這座城市的文化底蕴。

如此一來，對於城市宣傳和微短劇創作來說都是格局打开。在霸總文學、豪門恩怨扎堆的微短劇中，文化感染力還是稀缺品，如果能夠深度結合城市的文化內涵，走出一條新路，明顯大有可爲。

微短劇和文旅的融合，還會爲旅遊目的地帶來一波流量與熱度，如何接住“潑天的富貴”成了各地文旅部門要考慮的問題，對於拉動地方經濟，提升城市知名度，這是一樁穩賺不賠的买賣。

至於如何促進各產業鏈協同發展，將微短劇的特點和文旅的優勢結合，打造“有營養的文化碎片”，還需要進一步實踐來回答。