從王鶴棣吳磊到田曦薇王楚然，誰才是時尚大牌最愛的明星？

搜狐娛樂專稿（林真心/文）奢牌嚴選，逐漸成了內娛“風向標”。

近日，GUCCI舉辦品牌活動，並在活動結束後“認領”了田曦薇、王楚然、周翊然、李宛妲爲品牌好友。

加上之前已官宣的品牌代言人肖战、李宇春、倪妮、鹿晗，品牌大使文淇、品牌好友賴冠霖等人，GUCCI官宣的內娛明星正式突破兩位數，數量上向DIOR、LV看齊。

放眼十年前，奢侈品品牌還極少啓用內娛明星代言。而如今，年輕藝人們不斷進入品牌的考量範圍。

“後浪”來襲，流量更迭。奢牌瓜分明星，傳遞出新的信號。

大牌“擁抱”新流量

GUCCI近期舉辦的多地品牌线下活動，一口氣邀請了張震、倪妮、莫文蔚、文淇、白鹿、陳哲遠、宋威龍、田曦薇、王楚然、周翊然、劉憲華、賴冠霖、章昊、沈泉銳、文俊輝等數十位藝人參加。

這其中有此前已官宣的品牌代言人倪妮、品牌大使文淇，品牌好友賴冠霖，但更多的是“新面孔”。

除卻張震、莫文蔚兩位高國民度的藝人，GUCCI的合作藝人們呈現出明顯的年輕化趨勢。

白鹿、田曦薇、王楚然都是年輕流量小花的代表，演戲方面無縫進組，社交平台上也頻繁營業；陳哲遠、宋威龍、周翊然也是近年來95、00一輩小生中湧現的影視新勢力；章昊、沈泉銳、文俊輝，身上都帶有鮮明的偶像組合、人氣愛豆的標籤。

年輕流量們不僅在數量上壓過了“前浪”，勢頭也同樣不容小覷。比如，來自偶像組合ZB1的中國成員章昊、沈泉銳亮相此次GUCCI活動就引發關注，相關話題不斷登上熱搜。

GUCCI並不是首個擁抱年輕流量藝人的奢牌。在此之前，DIOR、LV就早早邁出了合作的步伐。

2022年6月，在巴黎男裝秀打響前夕，LV給了內娛00後偶像組合時代少年團“品牌大使”的頭銜，這也是組合首個奢牌代言。

95生王鶴棣憑借《蒼蘭訣》爆火後，LV便與之开展合作，而後也官宣其成爲品牌大使。今年年初的LV巴黎大秀，王鶴棣也受邀出席。

更爲“大方”的DIOR，分別給陳飛宇、林一、劉雨昕、周也、鄧爲、於適每人配了一個中國品牌大使的title。王俊凱不僅是品牌大使，也同時是曠野男士香水系列代言人。

除了中國品牌大使，DIOR還分了中國珠寶大使、中國珠寶腕表大使、中國品牌摯友、品牌好友。其中，馬伯騫、孫伊涵、張凌赫、侯明昊、王佳怡、余景天、榮梓杉、王玉雯等95後、00後藝人直接佔據了半壁江山。

如今越來越多奢牌紛紛开啓了和內娛年輕藝人的合作。

經過了幾任代言人風波，目前在中國僅有一位代言人李現、一位品牌大使檀健次的PRADA，也在推出新的彩妝线後選擇了95後小花任敏，官宣其出任品牌彩妝摯友。

PRADA集團旗下的Miu Miu，選擇了趙今麥、邱天、劉柏辛三位新生代作爲品牌大使，也在接觸95後小花李蘭迪、盧昱曉。

LOEWE官宣了吳磊成爲其品牌代言人；GIVENCHY則選擇了虞書欣、範丞丞擔任品牌代言人；CELINE的兩位中國品牌大使分別是99年的張婧儀、00年的李庚希。

要知道，放在十年前，這是中國藝人們想都不敢想的。

“那一時期已經進入中國市場的奢牌們還沒放下姿態，對內娛明星的態度沒有現在這么友好。”某品牌公關Evelyn告訴搜狐娛樂。

而近幾年，奢牌們顯然轉變了思路，不僅开啓了與中國明星的合作，還放下了高姿態，开始擁抱內娛這批信息時代的巨大流量締造者。

爲什么是他們？

“如果不嚴格追究title，現在內娛有姓名的明星都能和大牌扯上關系，”Evelyn笑道。

如果你比較關注內娛的話就會發現，如今藝人發博爲奢牌推廣、上身奢牌新產品已經不是新鮮事了。

Evelyn告訴搜狐娛樂，找藝人拍圖是最簡單也最基礎的合作模式。“剛开始接觸的話，我們會找合適的藝人拍一些上身圖，發給线下店的sales，朋友圈傳播一下，或者官方發條小紅書，官博不會去認領。”

意思是，並不是所有藝人的合作當下都能得到品牌的認領。

演員白鹿和GUCCI已經有過多次合作，但GUCCI此次並未官宣與白鹿的關系，盡管網傳她或將成爲品牌新晉代言人。手握獎項和實績的演員張震，也與GUCCI保持着普通合作關系。

而與GUCCI有過多次固定合作的田曦薇，則是在這次3月的活動後剛獲得了品牌大使的頭銜。

看起來，年輕一輩似乎更受品牌青睞。

那么，他們是如何脫穎而出的？

“對奢侈品品牌來說，流量是剛需。雖然在外界看起來光鮮亮麗，但其實這些奢牌也是靠漲價完成業績上漲的。”Evelyn告訴搜狐娛樂，奢牌比我們想象中更需要曝光度，也寄希望於這些網絡曝光量最終轉化爲實打實的商業收益。

從這一維度上來看，面向廣大的中國市場，內娛明星藝人可以利用自帶的流量和個人影響力爲品牌帶來網絡上的曝光。

“這些奢侈品大牌現在都會關注新人，他們喜歡從現在的熱播劇和熱映電影裏找新人。”資深藝人經紀Alex透露道：“因爲相比新人來說，大藝人的形象、包括相關的話題討論都已經定型了。他們比較看好新生力量，也有點兒像买股，找一些覺得可能契合品牌形象的藝人。”

如此一來，自帶流量和新鮮感的年輕藝人就成了奢牌的優選。

“說實話，能直接影響到品牌年度銷售額的藝人，少之又少。都不帶貨的情況下，選有流量的、年輕人喜歡的，肯定更好。”Evelyn透露，擁有更多的合作藝人，也就意味着品牌能在线上渠道獲得更多社交媒體商業價值，收獲更多Z世代的關注。

當然，奢牌也不是盲目入股年輕流量。

“首先要在專業領域有所建樹，其次看作品熱度、藝人話題熱度，然後考慮粉絲群體購买力和品牌需求是否匹配。這都是品牌確定合作藝人最基礎的考慮內容。”Evelyn說。

藝人开始“反選”

當然，品牌和藝人之間也不是單向的“买股”關系。

奢牌瓜分明星的潮流下，被押注的這批年輕藝人也有了選擇權。

“很多品牌會主動過來接觸，我們肯定是先看品牌的調性和藝人合不合適，也不會去和某個品牌‘鎖死’。”Alex告訴搜狐娛樂，品牌“撒網”的同時，藝人也會多接觸、多嘗試。

藝宣Coco給搜狐娛樂展示了某奢牌給她們列出的拍攝需求。從整體風格、造型搭配、藝人表情，到背景、角度、修圖，都有詳細的要求。

值得一提的是，其中有些要求看起來和飯圈審美是相悖的。比如說，網上盛贊的“故事感”、“光影感”、“靈動”，都是該品牌明確標注的雷點。

而爲了凸顯品牌，藝人拍攝時需要穿着一整套品牌的衣服。所以品牌方一般會寄從衣服、鞋子到包袋一整套look的產品。但很多都是需要歸還的。

“大牌有時候會送包兒，可能把衣服寄回去就行。還有些品牌可能一件產品都不會留給你的，那也沒辦法。如果想和這個品牌合作，肯定還是要專門拍圖返給他們。”Alex說。

除了合作過程是否順利，“同輩”的競爭壓力也在很大程度上影響藝人的選擇。

“好幾個品牌找了，那肯定是先看這個品牌有沒有代言人，有幾個大使，都給了誰title。”Alex告訴搜狐娛樂，一旦品牌已經確定了藝人的“對家”合作，他們就不會再考慮與其深度合作了。

藝宣Coco也持同樣的觀點。她透露，某品牌曾主動向她所在的藝人團隊伸出橄欖枝，但考慮到該品牌與藝人同期的藝人有過多次合作了，他們就自然而然拒絕了合作。“你已經有看好的人了，爲什么還要去擠呢？去找沒有同齡人的其他賽道就好了。”

Coco舉例道，對於95花來說，就不會去主動聯系已經和趙露思、虞書欣深度綁定的VERSACE、GIVENCHY。

當然，手握這兩位95花的品牌也不會再去接觸其他95花，00花倒是有可能。

畢竟，代言人和品牌大使的選擇，向來是奢牌向市場消費者傳遞信號的重要渠道。

品牌對藝人的“考察期”，也已經是半公开的祕密。

王嘉爾從ARMANI Beauty亞太區香水代言人升級成爲全球香水代言人，花了五年時間；2020年开始與LV合作的歐陽娜娜，終於在2023年才正式從品牌摯友升級成爲了LV品牌大使。

“其實品牌买股也和大家买股待爆演員一樣，等到他們的作品播了，一年、兩年，藝人可能慢慢也有星光了，加成下來才會最終拿到身份。”Alex說。

文中受訪者均爲化名

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