2023影業江湖：阿裏光线中影突出，博納華誼萬達掉隊
2023影業江湖：阿裏光线中影突出，博納華誼萬達掉隊
搜狐娛樂專稿 （哈麥/文）比較2023年各大電影公司的沉浮，可以得出一些結論，有購票平台或院线資源的好過沒有這種發行渠道的，有互聯網背景的好過傳統的，國營的好過民營的。
具體來看，貓眼及其控股股東光线傳媒，淘票票及其母公司阿裏影業，擁有多條院线、影投和多種資源的國企中影表現突出，而傳統的電影公司如博納影業、萬達影視、華誼兄弟、北京文化各有各的弱勢，票房和業績在掉隊。
PART A 上升
阿裏影業：參投發行六七成賣座片
貓眼、淘票票本來只是线上購票平台，屬於嫁接影院和觀衆的服務方。但隨着其壟斷地位的確立，對電影行業從投資、制作，到營銷、發行的參與越來越深入。
淘票票屬於阿裏，後來被裝到了阿裏影業旗下，淘票票既賣票，也發行，也投資，阿裏影業也是又投資又發行，還有優酷電影也參與電影投資，也就是說阿裏旗下有淘票票、阿裏影業、優酷電影三個廠牌。
2023年票房過5億元的前25部國產電影中，淘票票參投了10部，包括《孤注一擲》《消失的她》《人生路不熟》《前任4》《熱烈》《保你平安》《莫斯科行動》《三大隊》《年會不能停！》《涉過憤怒的海》。參與發行了16部。
阿裏影業參投了4部，包括《流浪地球2》《長安三萬裏》《巨齒鯊2》《長空之王》。參與發行了5部。
當然，有些影片淘票票、阿裏影業會同時參投、發行，有重合。
總體看，兩家公司加在一起，參與投資了約六成的高票房影片，參與發行了約七成的高票房影片，這種背靠平台對電影行業的參與度傳統電影公司是做不到的。
優酷電影參投了院线電影《莫斯科行動》《無價之寶》，以及網絡電影《天龍八部之喬峰傳》《無間之战》《興安嶺獵人傳說2》。
不僅參投，阿裏影業、淘票票也在努力成爲能擁有版權的制片公司，自己开發項目。
《龍馬精神》阿裏影業是第一大主控出品方，《長安三萬裏》《長空之王》《潛行》《不虛此行》阿裏影業都是第二大出品方。
淘票票作爲第一大出品方主控出品了《無價之寶》《沉默筆錄》。
貓眼微影：盈利能力超中影、光线
貓眼微影的模式跟淘票票類似，又是賣票，又是參投，又是營銷、發行。
很多電影會找淘票票、貓眼兩大平台一起發行，所以這兩家參與的電影很多都是重合的。
2023年票房5億元以上的25部國產電影貓眼微影參投了16部，包括《滿江紅》《消失的她》《封神第一部》《八角籠中》《長安三萬裏》《熊出沒·伴我“熊芯”》《人生路不熟》《前任4》《熱烈》《長空之王》《志愿軍：雄兵出擊》《保你平安》《一閃一閃亮星星》《年會不能停！》《涉過憤怒的海》《拯救嫌疑人》。參與發行了15部，約佔七成。
當然，貓眼也在嘗試主控電影項目，《我經過風暴》《一個和四個》《溫柔殼》上海貓眼影業就是第一大出品方。
可見，處在壟斷位置的貓眼、淘票票在電影行業的地位已經非常穩固，成了最頭部的玩家。
貓眼娛樂在香港上市，2021-2023年持續盈利，2021年淨利潤3.69億元，2022年淨利潤1.05億元，2023上半年淨利潤4.05億元，同比增長167%。盈利能力超過中國電影、光线傳媒等業績居前的老牌電影公司。
因爲港股流動性差等原因，同行業上市公司的估值通常遠低於國內A股。貓眼娛樂目前總市值約110億港元，爲光线傳媒總市值的42%。
阿裏影業也是在香港上市。2023上半財年淨利潤4.64億元。目前總市值約131億港元。
光线傳媒：傳統民營電影公司領頭羊
貓眼最早屬於美團，後來合並了微影，再後來被光线傳媒並購控股。
雖然光线傳媒是貓眼微影控股股東，但兩家公司經營上相對獨立。
光线傳媒沒有影院、院线資產，不像萬達電影、橫店影視、中影、博納、華誼等都多多少少有影院，是相對比較純粹的電影公司，主要靠電影、電視劇投資、發行賺錢。
光线傳媒是電影行業民營公司裏表現最穩的一家，幾年來主營業務一直在盈利，也沒出現債務危機，主控項目多，表現相對很突出。
2023年，光线主控出品、發行了《堅如磐石》《深海》《茶啊二中》《這么多年》《照明商店》，依舊是動畫、愛情類型爲主，以小博大，成功率很高。
因爲項目成本普遍相對低，加上公司不那么缺錢，光线不像其他出品方那樣把項目分給很多公司參投，而是喜歡“喫獨食”，這樣做的壞處是風險集中，但好處是一旦跑出黑馬，利潤可以獨享，能賺的足夠多。
除了主控的電影，光线還參投了《滿江紅》《交換人生》《怒潮》《中國乒乓之絕地反擊》。其中，大賣的《滿江紅》光线是第七大出品方，能分到不少票房收益。
前三季度，光线傳媒實現淨利潤3.69億元，繼續坐穩領頭羊的位置。
中國電影：只要行業好，它就差不了
中影雖然沒有貓眼、淘票票這樣的售票平台，但它有影院，有院线，有中影雲票務平台，有中影巴可放映機，有進口片的發行權，有中影基地，在行業內一直都有資源優勢。
中影旗下有控股影院128家（銀幕 964 塊）。控參股院线和控股影院合計覆蓋全國22081塊銀幕，市佔率近29%。前三季度，中影旗下控參股院线和控股影院合計票房佔全國票房總額的25%。
這在一定程度上代表着對發行渠道的掌控。
據財報數據，2023年前三季度，中影主導或參與發行國產影片347部，佔同期國產影片票房總額的88%。發行進口影片78部，佔同期進口影片票房總額的70%。
在項目投資上，中影前三季度主導或參與出品並投放市場的影片28部，佔國產影片票房總額的61.44%，包括《流浪地球2》《滿江紅》《熊出沒·伴我“熊芯”》《人生路不熟》《長安三萬裏》《孤注一擲》六部進入國產片票房前十的熱門電影。
四季度上映的熱門影片《前任4》《志愿軍：雄兵出擊》《三大隊》《年會不能停！》《河邊的錯誤》，以及前三季度其他電影如《無名》《熱烈》《巨齒鯊2》《保你平安》《長空之王》《第八個嫌疑人》《我愛你！》《超能一家人》等中影也都有參投。
熱門影片幾乎全都參與，又賺投資收益，又拿發行費，又有院线、影院分账，所以，中影的業績基本跟着大盤波動，行業整體好，它就差不了。行業若遇困，它也逃不掉。
疫情影響最大的2020年和2022年，影市慘淡，中影虧損。
大盤反彈的2021年中影扭虧爲盈。
2023年，疫情後影市進一步復蘇，全國票房增長至四年新高，中影的業績也向好，前三季度盈利4.71億元，表現很穩。
PART B 掉隊
博納影業：主旋律大片和港片失靈
博納2023年主控及參與出品了八部電影。
其中，主控的主旋律大片《無名》在春節檔賣了9.31億元，投資方分账3.36億元，由於這部片成本高達3億元左右，賺不到多少錢。
參投的主旋律大片《長空之王》在五一檔上映，票房8.5億元，投資方分账3.1億元，除去制作、宣發成本，可能也處在盈虧邊緣。
參投的另一部主旋律大片《志愿軍：雄兵出擊》也是類似的結局，成本高，票房8.64億元，收益可能還不如《無名》《長空之王》。
主投的諜战片《刀尖》票房5177萬元，主投的港片《爆裂點》票房約1億元，參投的愛情片《非誠勿擾3》票房8000多萬元，參投的港片《別叫我“賭神”》票房4078萬元，參投的港片《風再起時》票房4904萬元，都不及預期，光看分账都撈不回本。
博納曾喫到過主旋律大片和港片的紅利，《澳門風雲3》《湄公河行動》《紅海行動》《烈火英雄》《無雙》《中國機長》《葉問4》《我和我的祖國》《中國醫生》《長津湖》《長津湖之水門橋》都是成功案例，但這種成功也形成了路徑依賴，而市場在變，觀衆在變，博納的好時光似乎不再了。
從兩部《長津湖》之後，博納就再沒取得過大的成功，公司業績隨之下滑，由盈轉虧，從疫情幾年“鶴立雞群”到這兩年跑輸大盤。
2021年之前，博納連年盈利，2018-2021年淨利潤分別爲2.64億元、3.15億元、1.91億元、3.63億元，在影市資本寒冬疊加疫情衝擊下，相比同行業其他公司表現突出。
由於經營不錯，博納2022年實現了在國內A股上市。但上市當年，業績就變臉，虧損了7200多萬元。2023年，趨勢進一步向下，前三季度虧損2.36億元。
屢試不爽的主旋律大片和港片策略失靈了。
華誼兄弟：靠愛情片IP強撐
華誼兄弟和北京文化可以說是難兄難弟，本來都是明星公司，行業領頭羊，但都因爲財務危機，一步步滑坡，至今還沒緩過勁兒來。
華誼兄弟2023年主控出品、發行了《前任4》《非誠勿擾3》《愛很美味》三部IP愛情片，還有一部動畫續作《搖滾藏獒3》。
《前任4》雖然票房遠不及《前任3》，但也是大賺的。該片票房10.12億元，投資方分账3.73億元，如果成本控制在7300萬元內，淨利潤就可能超過3億元。
《非誠勿擾3》票房8000多萬元，投資方分账不到2700萬元，加上植入廣告收入及網絡版權收入，都不一定能回本。
《愛很美味》票房1455萬元，《搖滾藏獒3》票房147萬元，可以說血本無歸。
另外，華誼兄弟還參投了《流浪地球2》《一閃一閃亮星星》《涉過憤怒的海》《好像也沒那么熱血沸騰》《志愿軍：雄兵出擊》《宇宙探索編輯部》。
這些項目倒是虧的少，多數賺錢。不過，作爲參與方，佔的投資份額不夠多，收益也就有限。大賣的《流浪地球2》華誼是第十四大出品方。以小博大的《一閃一閃亮星星》華誼是第八大出品方。票房5.49億元的《涉過憤怒的海》華誼是第十一大出品方。
從參與作品的數量來看，華誼一定程度上在恢復元氣，有錢投項目，公司正常運行，說明還留在牌桌上，有翻盤的機會。
從業績來看，華誼2018-2022年已連虧五年，2023年前三季度繼續虧損2.8億元。
《前任4》《涉過憤怒的海》《一閃一閃亮星星》幾部賺錢電影集中在四季度，等年度財報，華誼全年的虧損額可能會減少，看起來不至於那么慘。
但要重回舞台中心，再度輝煌，還有很長的路要走。
北京文化：五年營收跌九成，已沒存在感
北京文化就沒有華誼兄弟顯得有進取心了。
這家曾押中過《战狼2》《我不是藥神》《流浪地球》《你好，李煥英》的公司暴雷後，高管出走，員工流失，很多項目幾乎陷入停滯，幾年來很少再有大動作。
2023年，《封神第一部》上映，從預期中的爛片到逆襲大賣26.34億元，賺了不少關注度，也基本達到了回本线，甚至賺錢。這是北京文化主控的一部庫存片，被擱置了好幾年。
跨年檔營銷非常成功的《一閃一閃亮星星》北京文化也有參投，但佔的份額很小，是第二十三大出品方。
除此之外，北京文化已經淡出公衆視野，很久沒有存在感了。
其他庫存片如陸川的《749局》還在因資金短缺導致的難產中。新項目如管虎的战爭題材大片《東極島》和路陽的《敦煌之玄奘密碼》一直沒有推進消息。
北京文化2018-2022年連虧四年，2023年前三季度虧損1.35億，虧損額較上年還在擴大。
2022年北京文化營收只有1.08億元，2023年前三季度營收1.38億元，而2019年高光時營收是8.55億元，五年營收跌去了近九成。
萬達影視：滑出一线，正在“易主”
萬達影視也是一家從巔峰滑落的公司。
巔峰的時候，萬達電影旗下的萬達影視參與出品的電影年票房在所有電影公司中曾排名第一，《北京愛情故事》《催眠大師》《煎餅俠》《滾蛋吧！腫瘤君》《尋龍訣》《唐人街探案》系列、《反貪風暴》系列、《西遊伏妖篇》《尋龍訣》《誤殺》等都是代表作。
但疫情幾年，影院業務受衝擊，影視投資業務也失去了光彩，很難守在第一梯隊。
2023年，萬達影視主控出品的電影只有《三大隊》《倒數說愛你》兩部。
《三大隊》是陳思誠的公司操盤，萬達影視基於和陳思誠的長期合作關系，主投了這部電影，是第一大出品方。該片目前還在上映，票房累計超過了6億元，投資方分账超過了2億元，最終可能到2.5億元，賺錢。
愛情片《倒數說愛你》票房只有2637萬元，沒能實現以小博大。
《流浪地球2》《孤注一擲》《前任4》《熱烈》《熊出沒·伴我“熊芯”》《志愿軍：雄兵出擊》《第八個嫌疑人》《瞞天過海》《好像也沒那么熱血沸騰》《宇宙探索編輯部》萬達影視都只是參投，跟着別的公司喝湯。
能賺大錢的《流浪地球2》萬達影視是第七大出品方，《孤注一擲》萬達影視是第十二大出品方，《前任4》萬達影視是第十大出品方，《熊出沒·伴我“熊芯”》萬達影視是第四大出品方。
跟投的項目很多獲得了成功，但主控出品項目的數量和成功率卻沒提升。
2023年七月，面臨債務壓力的王健林把北京萬達投資49%股份賣給了香港上市公司中國儒意旗下的上海儒意影視，萬達投資是萬達電影的控股股東，萬達影視是萬達電影的子公司。
2023年十二月，王健林再擬將北京萬達投資51%股權轉讓給上海儒意投資管理。如果交易完成，儒意的掌門人柯利明將實控萬達電影，王健林出局，手裏只剩間接持有的萬達電影10.9%股權，不再參與決策、經營。
先後賣掉青島東方影都，清倉美國AMC院线，揮別萬達電影，王健林黯然退出了他曾經大踏步進軍的影視娛樂行業。
小結：
電影業的高風險人皆盡知，風水輪流轉是常態，一家公司能一直不下桌，持續穩定地經營並不容易。
前些年，熱錢洶湧，趨勢向上的時候，誰都想要成爲迪士尼那樣業務全面又穩定的百年娛樂王國，於是並購、擴張，向外延伸的動作不斷，北京文化、華誼兄弟、萬達電影都是這么做大做強的。
但沒想到，潮水起的高，也落的快，沒過幾年好日子，整個行業就面臨減速觸頂，熱錢退去，進入資本寒冬，這批冒進擴張的公司，也因此陷入了危機。
而光线、博納、中影那幾家聚焦主業的，壓力就小很多，在寒冬裏反而凸現了出來。
環境變的很快。
作爲項目出資方，電影公司本來擁有很大話語權。但現在，這種話語權已經被分流。
一方面，背靠互聯網大廠，有錢又有平台的互聯網影業成了攪局者，掌握了發行渠道，進而介入上遊投資、制片，分本來就不大的蛋糕。
另一方面，導演、演員們的地位大大提升。凡是能抗票房的導演、演員，背後都有自己的電影公司，他們开發的，或主演的項目，他們的公司都會參投，甚至成爲主控方，優先受益。
有才又有錢的電影人不再像過去那樣迫切需要電影公司來捧，反而電影公司都得和頭部創作者們打好關系，有些甚至送股份送錢，只爲換取名導電影的投資權。
2023年賣座的爆片如《滿江紅》《流浪地球2》《孤注一擲》《消失的她》《八角籠中》，背後的張藝謀、郭帆、吳京、寧浩、陳思誠、王寶強們都是核心掌控者和分账者。
在錢荒的背景下，創作者、電影公司、渠道方，相互需要，又存在競爭，共同參與一個個復雜的項目，一起分羹，微妙平衡。
在這個圈子裏，誰資金充裕，掌握更多資源，就能參與到更多的熱門項目，成功的幾率就會變大，這也是當下最可行的增加確定性的方式。
如何一邊搞創新，滿足觀衆對新鮮感的追求，一邊降風險，把電影這種藝術品變成能持續盈利商品，是電影行業永恆的主題。
哪家公司能持續做得好，就能站上枝頭。
標題：2023影業江湖：阿裏光线中影突出，博納華誼萬達掉隊
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