資本市場漸退潮，立足IP的“谷子經濟”還能成爲下一個微短劇級風口嗎？

搜狐娛樂專稿（胖部/文）

2023年，資本市場迎來了兩個寵兒：AI和微短劇。而到了2024年，市場熱捧的一系列概念，似乎都沒能獲得真正的普遍認可。

此前熱度飛漲的“谷子經濟”，近期就再度上演了類似的故事。

所謂“谷子”源自英文“Goods”的諧音，在二次元文化中指的是基於內容IP（知識產權）衍生出的商品，如指的是由漫畫、動畫、遊戲、偶像等版權作品衍生出的周邊商品，例如海報、徽章、卡片、掛件、立牌、手辦和模型等等。

按照近幾年的市場觀察，隨着年輕一代的“次元壁”越來越薄，二次元文化逐漸破圈，成爲跨越年齡層和性別的文化現象。據艾媒咨詢數據顯示，2019年中國泛二次元用戶規模已達3.54億人，2024年將增長至5.03億人，預計2029年會達到5.7億人。

反映在线下消費市場，就是2023年下半年以來“谷子店拯救老商場”、“二次元拯救老商場”成爲了各大平台的熱門話題，在北京、成都、上海等地的不少商場，還改造了一批以谷子店爲主的二次元商場和文化空間。

而與之相伴的，就是IP經濟吸引了不少投資視线。

在A股市場，多家涉及“谷子經濟”的公司股價今年7月1日以來頻頻漲停，漲幅最高的廣博股份10天漲幅183.26%，實豐文化7天漲幅達110.82%。Wind數據顯示，“谷子經濟”指數從7月1日起穩步上揚，至12月4日累計漲幅達35.01%。

11月26日漲幅10%以上的上市公司統計，圖片來自網絡

這毫無疑問成爲文化娛樂行業的重要利好，尤其是進入11月之後，多支股票出現了連續十余日漲停；包括橫店影視、中國電影、上海電影、萬達電影等多家上市影視公司，也都在近日增加了“IP經濟（谷子經濟）”概念標籤，多家上市公司還發布公告披露相關業務。

持有IP或开發權的公司成爲主要贏家。比如廣博股份的合作IP就涵蓋日谷IP“初音未來”、國谷IP“天官賜福”“魔道祖師”“盜墓筆記”等；號稱“潮玩第一股”的泡泡瑪特，市值更是重回千億港元。

但如此盛況之後，最近十余日“谷子經濟”在資本市場已經出現了猛烈震蕩。

12月3日到9日收盤，前期瘋漲的齊心集團、廣博股份、新世界等都有20%左右的跌幅。12月17日截至收盤，IP經濟概念已經單日下跌6.34%，位居概念板塊跌幅榜前列。

不可否認的是，雖然二次元市場主導下的IP經濟近幾年進入高速發展，但作爲風口的價值，仍然存在種種問題。

從上遊來看，國內孵化頭部優質IP的能力仍然相對有限。最明顯的點是，在目前長視頻平台大力开發的少兒內容領域，始終未產出如“喜羊羊”、“熊出沒”這樣大衆認知度高的IP；而動漫市場的同質化、低質化問題，讓頭部IP的孵化速度也不盡如人意。

少數國內較出圈的IP，除了有頭部網文IP打底的動漫年番，衍生品市場表現更好的反而是電影，比如《流量地球2》衆籌做衍生品的話題還頗爲出圈。但就今年的電影市場也不難看到，類似的出圈效應也是可遇而不可求。

在IP开發方面，現在的“谷子經濟”更多的是將以往的IP產業鏈、盲盒經濟這些舊元素重新包裝，實質上還是關於IP的授權和分銷；而有限的優質IP被頻繁爭奪，聯名產品在IP選擇和玩法設置上也同質化嚴重，最典型的就是茶飲品牌的聯名，幾乎都是一錘子买賣。

在這種情況下，下遊的线下消費市場在短時間內大量擴容之後，也出現了“倒閉潮”，主要原因就是同質化競爭嚴重，許多區域競爭會陷入價格战，營收情況堪憂。而受限於上遊缺乏強力IP，熱門IP受市場熱情影響波動極大，大大提升了經營風險。

或者說，相較於市場需求來說，目前“谷子經濟”的問題在於，上遊IP供給側的能力有限，讓下遊的消費熱情很難激活。而整個市場還處於無序競爭狀態，在前期消耗了市場熱情之後，這門生意要兌現長期價值，恐怕還需要時間。

尤其是在當前的經濟環境下，如何穩固基本盤，並進一步打开下沉市場，這門生意還要面對不少挑战。

誠然，不可否認“谷子經濟”作爲文化消費的重要組成部分，作爲融合粉絲經濟、情緒消費、二次元經濟的高附加值產物，其未來依然可期。

但至少在當下，其發展歷程還存在諸多不確定性，更需要從IP孵化、开發等多個環節實現代際式變革。

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