麥當勞在巴黎奧運會前放棄鄭欽文,如今腸子都悔青了吧——引言。

【本文主筆:安寧】

全網都在表揚和羨慕耐克和霸王茶姬有眼光,提前籤下了鄭欽文,省了千萬在巴黎奧運會官方打廣告的費用。

還說鄭欽文在拿下巴黎奧運會女子網球單打冠軍之前,已經手握十幾個品牌的代言。

但仔細復盤後發現,品牌代言這一說法,並不准確。

有很多是品牌和鄭欽文之間的短期合作,並不是代言人的身份,商業合作到期後,也沒有後續再續上。

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而在這其中,外傳麥當勞,在巴黎奧運會之前,考察了鄭欽文以往並不算特別突然出的战績之後,居然放棄了和鄭欽文的合作。

如今被網友嘲笑,腸子都要悔青了。

接下來,我們來具體說一說。

事實上,麥當勞放棄與鄭欽文的合作,理由並非不充分。

業內有一種不成文的品牌(押寶)籤約(不太出名)體育明星作爲代言人的考核標准:

第一,出身於中產家庭,不嬌氣也不矯情

第二,成績過得去,最好很優異;

第三,曾經打出過激動人心的比賽,或者是未來有潛力打這種風格的比賽;

第四,有素質有教養,態度要謙和,哪怕只是表面上的。

至少在參加巴黎奧運會之前,在2024年鄭欽文的战績,勝率只有66.7%(業內來說,其實也不低了)。

有網友甚至批評鄭欽文的網球真實水平,說她底线差、相持差、反拍差、網前差,失誤滿天飛。還說完全不能拿她和李娜相比,差得太遠了,除了力量大點……

還有網友說鄭欽文拿下的奧運會冠軍含金量,不如四大公开賽冠軍大滿貫,不如李娜。

還說,如果鄭欽文不能在拿下巴黎奧運會冠軍後的一年內,拿下大滿貫的成績,那么,國際品牌除了針對國內的投放合約,不會有太多國際代言了。

事實呢?當然是打了這些給出鄭欽文負面評價的網友的臉。

這其中先說一個引人誤會的小插曲。

有公關人內部權威的大V稱,勞力士也是在巴黎奧運會前放棄與鄭欽文合作的人,理由是勞力士在鄭欽文奪冠當天,其內地社交平台並沒有發文祝賀,貌似與勞力士的合作已經到期。

而文章刊登後,勞力士官方給出了相關解釋稱,勞力士給鄭欽文的頭銜是“代言人”,且雙方合約也沒有到期。

鄭欽文和李娜

之所以會讓公關大V誤解,是因爲勞力士官方籤約大量各領域代言人後,並沒有高調宣發。

說回麥當勞與鄭欽文的合作。

有可供查詢的資料顯示,麥當勞在鄭欽文在巴黎奧運會奪冠之前,與她的最後一次公开官宣合作,是在去年11月7日。

活動內容是邀請鄭欽文在麥當勞的專場直播中,擔任一個小時的助播。

彼時,麥當勞在直播間裏給出的優惠相當誘人,說是一分錢,就能秒殺薯條和冰淇淋,順帶着還能拿到鄭欽文籤名的網球球拍。

圖片截取自麥當勞社交平台

當然,鄭欽文不會像其他網紅明星女主播那樣,真的跑到麥當勞的直播間裏,給他們直播帶貨賺吆喝。

所以,麥當勞那一場直播,到底因爲鄭欽文這一小時的助播加持,多賣了多少GMV,外界不得而知,麥當勞也沒有對外官宣過。

但從那之後,麥當勞和鄭欽文的合作,可能是到期了。

鄭欽文的肌肉线條,真是太漂亮了,堪稱完美

明星直播帶貨業內,有個不成文的肖像授權的規定。也就是明星在做客直播間之後,品牌的官方账號,包括短視頻社交平台,傳統貨架電商平台,都有1-3個月不等的肖像使用權。

這些內容,都會詳細提前在品牌與明星籤的合約裏,提前做好約定的。

也就是品牌給到明星的商業報酬裏,是包含這一部分的。如果合約期滿,品牌還在繼續用有明星和品牌同時出現的短視頻,或者圖片,都屬於侵權行爲。

一旦被查實,品牌要付出高額的違約金的。

鄭欽文在《時尚芭莎》的寫真照,時尚又高級

在巴黎奧運會鄭欽文拿下網球女子單打冠軍之後,麥當勞社交平台的靜悄悄來說,大致可以得出結論,它並沒有押中鄭欽文這塊寶。

與麥當勞痛失鄭欽文相對應的是,伊利給鄭欽文的是商業合作裏的最高最昂貴的級別——品牌代言人身份。

而且,伊利是在鄭欽文參加巴黎奧運會前更早的2022年,就籤下鄭欽文的。

在廣撒網籤代言人上,是有那么點賭運氣的成分在的。

只不過,一切都是商業邏輯判斷的行爲,我們也不能因爲麥當勞放棄了鄭欽文,沒有續約,就真的嘲笑她如今腸子都悔青了。

倘若時間可以回到做出決定的當初,恐怕麥當勞還會做出如現在這般同樣的選擇。

田亮曬出同樣打網球的女兒森蝶田雨橙和鄭欽文的合影



標題:在巴黎奧運會前看走眼,放棄鄭欽文,麥當勞被網友笑腸子都悔青了

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