電糖天使“破繭”，《和平精英》娛樂營銷進入Next Level
作者｜吳曉宇
內娛橫空出世了一個新女團。
兩周前，芒果衛視出品的女團國際交流舞台真人秀節目《百分百出品》收官。這檔錄制長達100天的選秀節目，結束在R.E.D女團的畢業典禮兼出道夜。成團第二天，總決賽上的團體舞台就在抖音爆了，評論直呼“這是內娛？”
這個舞台後景上高懸的“和平精英”LOGO，彰顯着這款國民遊戲在《百分百出品》和R.E.D出道過程中的深度參與。在六人結業舞台上，女團成員們化身《和平精英》新一代虛擬女團“電糖天使”，配合動感的舞步和元氣的聲线，帶來一場打破次元壁的視覺盛宴。
《和平精英》與《百分百出品》、R.E.D女團聯動，是一次前所未有的遊戲與娛樂行業的跨界營銷。這次的聯動不僅實現了虛擬與現實的深度融合，還實現了娛樂營銷多元化的全面升級。它不僅爲遊戲產業提供了破圈層的營銷思路，還爲正處於低迷的綜藝市場和偶像產業注入了新的商業活力。
“明星+綜藝+聯動”，遊戲文娛營銷全面升級
早年的遊戲跨界文娛營銷更多收束在邀請明星代言人上，從端遊時代开始，這類合作屢見不鮮。而隨着娛樂行業的主體越來越多元化，粉絲群體越來越圈層化，遊戲產業开始尋找除了代言之外的營銷方式。
綜藝則是觸達遊戲的另一個渠道，市面上出現了爲遊戲IP定制的專屬綜藝，也出現了《和平精英》這樣深度參與綜藝生態，不斷將元素融入綜藝內容IP的遊戲。
無論是《超新星運動會》上的《和平精英》比賽項目，還是《我可以47》中遊戲道具實體化融入競技場，都是創新力max的跨界聯動。
在綜藝外圍，《和平精英》意識到和娛樂內容的聯動才能夠同步放大綜藝+遊戲勢能。所以开始積極尋求節目外的創意營銷模式，和綜藝本身共同發揮更大的影響力。
於是，《和平精英》從本身的商業化理念出發，結合綜藝娛樂視角設計女團聯動活動。在提出相關創意之初，《和平精英》就考慮能否以類似的角度推出女團設定皮膚。
2020年，火箭少女101穿上了《和平精英》中的遊戲角色皮膚，來了一場跨次元的cos秀。在遊戲端同步推出了應援掛件和語音包等一系列聯動內容，促成一次玩家和粉絲群體都津津樂道的破圈“聯名”。
這套女團聯動新玩法，延續到兩年後的硬糖少女303，女團再次化身勇敢冒險家，表達又A又酷的遊戲態度，勇於面對和接受守護和平的重擔。
兩次女團聯動，讓《和平精英》觸達到粉絲群體，形成破圈效應，讓更多圈層的受衆參與到遊戲體驗中。同時也爲偶像群體拓寬了受衆，實現兩者的雙贏。
這次與《百分百出品》的聯動，是在《和平精英》已有的成功經驗上，完成的又一次升級。
本次《和平精英》“電糖天使”商業化設計思路比較明確。電糖天使的形象是一群熱愛唱歌跳舞的女生，在一個女團組合裏隨着選秀過程的推進一同成長。這套女團視角的皮膚有六個形象，每個皮膚也都對應着各自的設定。而這些正好又巧妙地契合了《百分百出品》和R.E.D組合的路线。於是，兩者的合作應運而生。
《百分百出品》中，《和平精英》的IP在R.E.D組合幾個月的排練和競演以各種形式不斷浮現，而“電糖天使”這套虛擬角色也在最後與R.E.D組合一起出道，R.E.D在某種意義上也成爲了《和平精英》虛擬形象的三次元代言人。至此，《和平精英》完成了一套“代言+綜藝+女團聯動”的組合拳。
與綜藝極致融合，《和平精英》找到泛娛樂營銷新路徑
所謂“極致融合”，是指《和平精英》在《百分百出品》的綜藝鏈條中實現了真正的深度參與。
以往的綜藝商務合作模式，無外乎品牌LOGO在錄制現場露出，角標露出、廣告植入和遊戲環節植入。很多時候，總冠名更多只是節目名字的前綴，而很難與節目內容本身產生強關聯。
但梳理《百分百出品》的選秀+真人秀內容，小娛發現《和平精英》的營銷打法貫穿了整個節目制作和播出的鏈路之中，實現了商業化理念的創新。
第一，在節目設計的前期，《和平精英》找到了能夠凸顯其商業化皮膚特徵的表達方式。
舞台秀是選秀類綜藝的重中之重。而除了唱跳本身之外，粉絲最關注的往往是打歌服裝，於是《和平精英》選擇在女團舞台的打歌服設計上，融入角色皮膚。觀衆透過唱跳舞台形成《和平精英》角色和對應皮膚的記憶點。
每一套服裝對應着一個見習生的特徵，形成皮膚與女團成員的人設聯動。粉絲可以通過R.E.D組合在真人秀中的“養成”過程，了解“電糖天使”的精神內核和價值。
“電糖天使”系列的設計上，《和平精英》延續了之前與女團合作時的創作靈感。基於前兩代女團合作的經驗積累，《和平精英》以電音潮流和輕賽博風格爲設計核心，打造出了一系列充滿未來感和科技感的虛擬偶像形象。
分別對應周洛汐、彭湘蕊、胡靜怡
分別對應李雨林、劉婷秀、李芊語
“電糖天使”擁有6種不同的角色定位：
古靈精怪、元氣滿滿的電磁星；美麗治愈、充滿爆發與感染力的脈衝星；神祕善良、有着極強個人魅力的引力星；熱情張揚、樂於接受挑战的超弦星；霸氣酷颯的舞台王者光極星；果斷勇敢、智慧理性電波星；
“電糖天使”套裝形象的首次曝光就是在《百分百出品》裏。在這次聯動對象選擇中，和平精英並沒有同往常一樣尋找明星代言人，而是深度合作綜藝以及綜藝中的女團成員。成員根據自己不同形象與風格各自“認領”喜歡的角色皮膚，並在最終的演出裏用舞步舞姿完美詮釋了“電糖天使”的形象。
恰好，每一位R.E.D組合成員的“電糖天使”形象和他們的性格是極爲契合的。
比如此前和泰國女團的對战中，周洛汐就把自己的舞台形象設計成了類似雅典娜的形象，希望能夠突出她的力量感。最終，周洛汐選擇了光極星的形象進行演繹，彰顯了她在舞台上霸氣的一面。6個女孩各飾一角，一起努力，突破桎梏，終如“電糖天使”的造型一般破繭成蝶，生出一對絢爛的翅膀。
節目播出的中段，《和平精英》推出了“探班百分百”聯動活動。在活動中，玩家們有機會在遊戲內探班節目，了解各位R.E.D組合成員各異的性格特點，並通過與成員互動提升團隊好感度。當好感值逐漸增高後，玩家就有機會解鎖R.E.D組合語音包和成員籤名掛件。
通過這樣的一次活動，無論是玩家還是《百分百出品》的觀衆，都能更清晰地了解女團成員的性格，也讓觀衆們在後續節目中更爲順利地將R.E.D組合的各位成員代入到“電糖天使”中。
第二，《和平精英》的元素深度融入真人秀錄制過程，精巧的內容設計驅動藝人與遊戲的系統性融合。
《百分百出品》每一期節目中，《和平精英》的元素都能有充分地體現。尤其是女團成員們出現頻率最高的排練室，那裏總會擺放着《和平精英》的空投箱。
街頭路演環節是《百分百出品》中的重要環節，《和平精英》的元素也成功地植入其中。胡靜怡等成員在長沙街頭跳起了《和平精英》遊戲內的“空投舞”。《和平精英》中的“空投舞”本身就和綜藝節目中的女團舞比較接近。因此，這樣的植入內容放到綜藝環節中毫不違和。
在第10期的公演舞台上，R.E.D組合還將《和平精英》的舞蹈動作改編展示，這一創意也獲得了觀衆的極高贊譽。
爲了給R.E.D組合的路演減輕一些難度，節目組設計了一些遊戲任務來讓女團成員們獲得一定的獎勵。比如，女團成員們在街頭完成了《和平精英》的空投任務動作，就可以獲得30元的路演資金。這樣的遊戲設計推動了節目的進行，也讓娛樂圈層的受衆記住了《和平精英》。
在緊張激烈的排練之余，女團成員們主要的休闲方式就是打兩把《和平精英》。有時，女團成員們對着遊戲中精美的皮膚也會討論起來，並可愛地對着攝像機鏡頭請求《和平精英》給她們發放一些福利。甚至有些時候，各位女團成員展开了一場《和平精英》語音包的模仿大賽。
通過多種形式下，《和平精英》以更爲自然的方式貫穿於《百分百出品》節目的不同環節。
第三，成團夜的終極舞台的“虛實配合”讓《和平精英》與《百分百出品》以及其推出的R.E.D女團的融合達到高潮，也爲後續女團持續聯動寫下序章。
終極舞台上，“電糖天使”的CG虛擬形象與R.E.D組合共同表演了《A.O.1.G》這首歌曲。《A.O.1.G》描述出了六位“電糖天使”在成長過程中的不確定性，但是她們相互鼓勵，協同作战，一起尋找象徵蛻變的翅膀。
終極舞台的CG部分，每一次迎接战鬥，各個“電糖天使”都能獲得新的配飾。直至最終，每一位“電糖天使”成爲完全體，來到了現實的舞台中，實現破次元舞台共舞。虛實結合的概念貫穿了整個表演。
CG動畫中的虛擬世界與現實亦幻亦真，大幅提升了最終舞台的表演張力。整場演出也成功傳達出“電糖天使女團的每次战鬥就是一次蝶變成長”的概念。
有參與到現場的粉絲在社交網絡上表示：“下半場第一個舞台妹妹們表演了新歌曲《AOG1(破繭)》，每個妹妹都穿的是和平精英的皮膚，妝造很好看，整體舞台太絕美了！”
之後，“電糖天使”與R.E.D組合一起出道，並與《嘉人》雜志合作，拍攝了雜志海報和時尚大片。
《A.O.1.G》在微博、抖音、B站和視頻號等平台都收獲了不錯的觀看數據，多次登上各個平台的熱搜榜。《A.O.1.G》官方素材播放量超過8837萬，官方素材互動超過54萬條。一些抖音創作者還拍攝了《A.O.1.G》舞蹈二創視頻，進一步助力了“電糖天使”的傳播。
從《和平精英》與《百分百出品》合作的成果來看，這次虛擬與現實極致融合的“遊綜聯動”，不止爲遊戲產業的文娛營銷提供了一種革新思路，對《百分百出品》以及穿上遊戲皮膚的R.E.D女團來說，這也是一種反向加持。
未來很長一段時間裏，軟性遊戲內容與綜藝與偶像產業鏈的結合，會是一種雙方都追求的“共贏”之路。
多元化合作成主流，遊戲爲文娛注入“活血”
遊戲本身就自帶很強的娛樂基因，在使用場景和觸達渠道上與文娛內容有天然的重合優勢。這是雙方可以無縫接入，實現多元營銷的土壤。
《和平精英》的幾次成功，也證明了“文娛內容+藝人產業+遊戲”的多元聯動是未來娛樂營銷的大勢所趨。
點开R.E.D女團B站主頁《A.O.1.G》的視頻，評論區都認可這是一次前衛的合作，二次元與遊戲元素的加入，讓一部分受衆對遊戲本身產生了興趣。
對《和平精英》這樣的國民級遊戲IP來說，經典元素與玩法已經被大衆所熟知。如何在現有的龐大玩家基礎上，找到增量用戶，讓新的玩家產生興趣，這是走出跨界文娛營銷這一步的重要原因。
而《和平精英》也爲《百分百出品》吸引來大批觀衆，並在形成和遊戲強相關的討論話題。這是這款國民級手遊IP影響力實現破圈的直接體現。
這樣的破圈效應，對當下低迷的綜藝市場來說，無異於是一劑強心針。品牌的強勢進駐，以遊戲的生命力和用戶體量爲綜藝IP帶來活血。不僅支撐着綜藝B端收入的實現，還爲綜藝帶來C端熱度與轉化。
《和平精英》選擇R.E.D女團，更是對這個剛剛出道的偶像團體一次極大的曝光加成。在偶像產業相對完善的亞洲，千篇一律的女團模式佔據着絕大部分市場，少有記憶點是共性問題。
與《和平精英》的聯動，爲R.E.D帶來了獨樹一幟的風格。自帶的遊戲屬性，讓團體天然跨越次元壁壘，觸及娛樂產業難以突破的圈層。
偶像產業與遊戲產業的雙重基因，讓《和平精英》選擇R.E.D女團的動作具有更大的話題度。小娛與一些R.E.D女團的粉絲進行了交流，絕大部分的粉絲對這樣的合作感到自豪，畢竟剛出道就能和國民級手遊聯動，與虛擬女團共演，“已經超越市面上99%的團”。
通過選秀綜藝層層選拔，女團們在舞台上傳遞出开放自我的表達、年輕獨立的態度。而在這些表達以及態度的背後，每一位女團成員互相合作，逐漸擁有了“團魂”。這樣的精神和《和平精英》玩家合作時的狀態非常契合，因此也是《和平精英》多次選擇與女團合作的原因之一。
毫無疑問，《和平精英》在娛樂營銷領域已經處於行業領先地位。無論是橫向內容的打通，還是縱向產業鏈全局的貫穿，《和平精英》都走出了一條自己的路徑。
現在，和平精英在娛樂營銷領域已經進入了Next Level。而在未來，《和平精英》還會做什么樣的商業嘗試，創造什么新鮮的跨界文娛營銷事件，對於娛樂生態和遊戲產業來說，都會是一件值得期待的事。
標題：電糖天使“破繭”，《和平精英》娛樂營銷進入Next Level
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