拆解TFBOYS演唱會：內娛頭號營銷盛宴
犀牛娛樂原創
文｜方正 編輯｜樸芳
因爲8月6日西安的一場十年之約“散夥演唱會”，TFBOYS正在血洗內娛輿論場。這是內娛不可復制的TFBOYS，也是內娛不可復制的營銷盛宴。
#TFBOYS搶票#、#TFBOYS三人三字#、#西安機場和高鐵站會擠爆吧#、#內娛最好哄的就是四葉草了#…… 8月6日來臨前幾日，圍繞TFBOYS的話題正以每小時變換一批的刷新頻率輪番屠榜微博熱搜。
在线下，TFBOYS已經創下今年演出市場無數個“第一”。大麥想看676.9萬人瘋搶幾萬張票、前排票被哄擡至兩三萬到20萬乃至網傳200萬、南門“大樹座”一小時5000（可爬3人，望遠鏡加500）…… 黃牛操縱下的該場演出票價離譜到每天都有“新段子”。
在线上，一來是優酷拿下演唱會直播版權並標出99元解鎖全機位的定價，二來TFBOYS的任何運營動作都會掀動四葉草（TFBOYS粉絲）集體狂歡。前天：解散算了吧，愛誰誰；昨天：（看到排練合照）哇，今夕是何年啊；今天：（看到新歌）《明天見》是吧，我又可以了。咱就說四葉草們是真好哄，“追星界王寶釵”誠不我欺！
熟悉TFBOYS的人都知道，內娛建立所謂飯圈追星體系的起點，一般會追溯至14年5月21日三小只首登《快樂大本營》。十年後，睽違三年合體演唱會的火爆程度證明了，TFBOYS仍是當下內娛飯圈第一頂流。
只是這很可能是三小只的最後“絕唱”。
一場十年難遇的內娛狂歡
前一秒三家唯粉還吵得面紅耳赤，下一秒（看到一張合照、一首新歌）的四葉草：“快扶我起來，還能再追20年！”你別說難怪人家時代峰峻在內娛混得風生水起，李飛“固粉”這套玩得真是出神入化。
不難看出爲何TFBOYS演唱會能成爲今年演出市場“頭號項目”。盡管官方並未蓋章，但時代峰峻打着“與TFBOYS女孩共赴十年青春之約”旗號的該場演出，在民間被普遍視爲很大概率是TFBOYS的合體絕唱，這種“稀缺性”是其門票被哄擡至天價的罪魁禍首。
而圍繞這場演出時代峰峻眼下的很多操作都堪稱“營銷教科書”。先說演唱會搶票。因爲上面所說的“稀缺性”，在西安僅开一場的該演出成了“搶票地獄”和“黃牛天堂”。在官方默認有黃牛渠道票的操作下，TFBOYS演唱會可謂重新定義了“一票難求”四個字。
7月24日一輪搶票开票即罄、7月31日二輪搶票把 # TFBOYS站姐全軍覆沒# 頂上熱搜，這場“堪比考公”的搶票比例260：1的演出搶票战況慘烈。這就造成了在黃牛、票代等二級市場上所謂“邀請函門票”溢價超十倍的罕見情況，這個溢價已經遠超同期周傑倫、蔡依林等頭部歌手演唱會了。
所以這才有了該演唱會掀動的一系列“段子”式社會新聞。比如，有黃牛“貼心”地在西安奧體中心門口特設“樹位票”，發布者稱場館南門的大樹可爬三人、一小時5000元並可保證看到舞台；而某女子貸款、離婚、賣房看TFBOYS等離譜新聞最近屢見報端，引起了多年未見的網友和媒體开腔怒噴飯圈盲目追星。
而爲了吸食演唱會這波熱度，趁着8月6日演唱會來臨前夕，時代峰峻最近幾天祭出了一波线上營銷連環殺：
先是8月3日官方po出一張三小只合體排練照引團粉狂喜；8月4日又官宣合體新歌《明天見》於5日上线引爆熱搜話題 #TFBOYS三人三字#（指新歌名由三人各寫一字）；同天再度官宣《十年》紀念實體專輯的預售消息，專輯封面惹得網友幽默調侃“像不像李飛畫的十個大餅”。
就在這波神仙營銷操作過後，#追星界王寶釵#、#內娛最好哄的就是四葉草了# 等話題再攀熱搜引發飯圈熱議。三年0動態，一時間演唱會、合照、新歌、專輯輪番襲來，盡管這太像是時代峰峻被傳“分家”的李飛在臨走前割的最後一波韭菜，但架不住“追星界戀愛腦”四葉草們就喫這套啊！
TFBOYS與內娛十年流變
一張合照，一首團歌，過往三年，一筆勾銷。內娛四葉草好哄的程度，好鬥的韓娛粉看了都要驚掉下巴。但犀牛君向來覺得韓娛粉有句話說得很在理：“你們內娛除了TFBOYS還有什么？”
誠然，這十年間內娛的流量偶像工業體系發展得日漸蓬勃，但TFBOYS三小只一歸來就暴殺演出市場的局面似乎在向世人宣告，TFBOYS恐怕是內娛再也不可復制的存在。
回顧這十年，“TFBOYS經濟”幾乎席卷到內娛影劇綜等方方面面。TFBOYS所在的時代峰峻成立於2009年，彼時這家被業界總結爲成功在中國實踐“傑尼斯模式”的公司，歷經了很多年孵化“TF家族”青少年偶像的厚積薄發，終於在13年推出了他們至今最引以爲豪的三人男團：TFBOYS。
今年這個所謂的“十年之約”，其實就源於出道那年TFBOYS在首發形象宣傳片《十年》裏與團粉約定“不管發生什么，TFBOYS都要和四葉草一起走十年”。而就在第二年，TFBOYS首登《快樂大本營》成了影響內娛至今的歷史時刻。
要知道，當年的內娛壓根還沒有學習到日娛、韓娛存續多年的飯圈追星體系，但某天突然出現在《快本》電視熒幕的三個青春、靚麗、陽光形象，寄托了內娛初代飯圈粉對養成系偶像的所有美好幻想，從此內娛迎來了嶄新的偶像養成時代。
隨後三小只慢慢在內娛各領域四處开花，音樂方面拿出了洗腦全網的“左手右手一個慢動作”，綜藝方面因15年的《全員加速中》瘋狂吸粉、王源王俊凱易烊千璽分別成爲《王牌對王牌》《高能少年團》《放开我北鼻》的常駐，影視方面以組合形式接連出現在《小別離》《老炮兒》等話題作品裏。
TFBOYS於17年各自獨立發展後可謂在內娛“各領風騷”，王源專注音樂唱作大受前輩認可，王俊凱多棲發展綜藝劇集雙开花，易烊千璽則深耕電影領域意外蛻變爲新生代少有的實力演員。但從今天的眼光看，17年前TFBOYS合體發展時積澱的大衆認知是他們後續單飛後能發展順利的先決條件。
這就是爲何“十年之約”成了這次TFBOYS演唱會主打的宣發概念。“大金主”百事可樂這次爲演唱會宣發出力甚多，其最近在官方微博發起了名叫 #十年不過一首歌的時間# 主題的贏門票營銷活動，發動粉絲們分享十年間與TFBOYS、百事可樂相關的熱愛故事。
如此可看到，今年這場“十年之約”演唱會可謂是時代峰峻聯手各品牌方籌劃的一場綜合性熱點事件型營銷盛宴。事實證明，盡管如今TF家族的男團已經培養到第三代，但論激起大衆情緒的煽動力TFBOYS仍是獨一檔的存在。
所以說當下內娛所有的文娛項目營銷說到底就是四個字：情緒營銷。十年時間，TFBOYS從稚嫩的三小只逐漸蛻變爲如今在內娛獨當一面的優質偶像，用海量時間陪伴少年長大的粉絲們對此投射的情緒是復雜的、亦是厚重的，似乎也並不是一句“追星界戀愛腦”就可簡單概括的吧。
讓我們坐等8月6日的演唱會繼續炸翻輿論場。
標題：拆解TFBOYS演唱會：內娛頭號營銷盛宴
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