抖音概念股再領漲，佳雲科技“20cm”兩連板，“內容爲王”能否“知識變現”？
11月17日，抖音平台概念再次掀起漲停潮，截至發稿，佳雲科技20%漲停，廣博股份、省廣集團、引力傳媒漲停，歡瑞世紀、遙望科技等大幅跟漲。
消息面上，昨日有報道稱，抖音开始測試短視頻內容付費，即用戶在觀看創作者的內容時，部分內容需要付費解鎖才能全部觀看，涉及範圍不僅包括此前已經進行付費試水的短劇領域，還拓展至知識、娛樂等幾乎全品類內容，用戶可按單條內容付費。。創作者开啓此功能後，價格由視頻發布者自行決定，抖音平台將收取訂單總金額的30%技術服務費。
同時，多只抖音概念股在投資者互動平台上回應了有關抖音合作的問題。
佳雲科技在投資者互動平台上表示，公司的主業互聯網營銷業務通過與巨量引擎代理商合作开展，抖音是公司相關業務的主要展示平台。
因賽集團表示，抖音視頻內容付費服務若正式實施，或賦予公司發展機遇，很可能帶來業務增量。在IP孵化和账號運營端，公司子公司影行天下作爲持續輸出劇情、測評、大健康等領域的達人账號內容的抖音星圖服務商及抖音認證MCN機構，其盈利模式或更加豐富，收入來源或得到拓寬。
受此消息影響，A股市場上，與抖音合作的相關公司延續昨日強勢，再次走強。
多平台已試水過
抖音在內容付費業務上的嘗試由來已久。抖音從2021年开始試水短劇付費，後來又測試了“贊賞”功能，可對視頻創作者進行打賞，這也成爲抖音視頻創作者提供內容變現的途徑。直到此次，抖音开始試水視頻內容的付費模式。
對此，抖音稱目前，付費視頻功能仍處於測試階段，不排除正式上线之後，可能會有其他的變動。
去年以來，在原有的電商、星圖、生活服務等變現方式外，抖音陸續推出了個人頁分成、專屬會員、知識付費等新的商業模式，幫助不同類型的創作者找到最合適的變現方式。抖音總裁韓尚佑表示，“除了平台扶持和激勵，抖音還優化各類變現方式，幫助創作者做好內容同時，獲得足夠的回報。”
今年，抖音推出了青桃App，後更名爲“抖音精選”，成爲抖音旗下中長視頻版本，主要內容包含數碼科技、科學科普、潮流運動、文化藝術等內容。業內認爲這是抖音與B站搶奪長視頻創作者的一次嘗試。
實際上，此前也已有衆多平台都开始了內容付費模式的推行。
比如快手曾經上线“快手課堂”，通過爲用戶提供更加細分和垂直的付費內容獲得收益。在短劇業務上，快手在推出一系列短劇業務的扶持政策後，也开始了短劇付費模式的建立。在今年的快手磁力大會上，快手也表示會將付費短劇產業做成原生生態。
除此之外，B站的UP主視頻付費功能、視頻號付費會員訂閱等多平台多種功能的推出，也都顯示出內容付費模式的火熱。
“內容爲王”能否“知識變現”？
根據 CSM《2022年短視頻用戶價值研究報告》顯示，多元付費模式加速形成。調查顯示，用戶對內容付費的接受程度持續升高，內容付費用戶佔比攀升至67%；且付費金額向高額化發展，過去一年，年花費在400元以上的用戶佔比最高，達36.2%，較2021年上升近20個百分點。不僅如此，短視頻付費內容的用戶滿意度穩中有升，評分升至3.93分，內容品質及實用性獲認可，使用體驗及定價滿意度持續提升，獨特性、原創性評價持續下降。
從用戶預期來看，明確表示未來愿意爲短視頻付費的核心用戶增至過半，較去年增長11個百分點。購物分享躍居首位，知識科普、生活技巧穩居付費類型TOP3，用戶對知識性、實用性內容保持高付費意愿。整體來看，短視頻用戶內容付費模式處於成長期，用戶付費習慣及成熟商業模式均在加速形成。
根據德邦傳媒的觀點，抖音开啓內容付費，有望开啓短視頻商業化新業態。
1）新增付費內容收入模式，助力優質內容變現。此前，抖音账號的主要變現模式包括廣告、直播等，但與泛知識內容的風格難以匹配。平台开通內容付費之後，知識付費有望成爲抖音的新商業模式，吸引更多優質內容博主入駐平台。
2）優質內容有望提高用戶粘性並覆蓋更多“高階”用戶，开啓內容與用戶的正向循環。我們認爲，泛娛樂類視頻能提供感官刺激，但整體內容質量不夠高且同質化，因此用戶相對下沉，用戶粘性不夠高；而優質內容整體制作水平高，實用性強，用戶對於博主的粘性強。若抖音平台通過付費機制吸引更多優質博主，則輻射的用戶面有望進一步拓寬。
3）抖音短視頻目前來看單價較低，或主要走“量”的邏輯。短劇付費已驗證短視頻用戶對於內容付費的空間。目前短視頻內容付費的定價是0.1元/條，價格遠低於短劇；抖音有望憑借平台的巨大流量，形成可觀的收入體量。
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